تقول قوقل حوالي 60% من المحتوى عبر الانترنت صار مكرر ومتشابه .. مواقع تنسخ من مواقع او مواقع تعيد نشر اشياء قديمة موجودة في محركات البحث. تطالب قوقل الناس بإبداع محتوى فريد من نوعه للمساعدة في تحسين محركات البحث.